Двенадцать знаменитостей, собравшихся для участия в проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и риск идут рука об руку. Каждому из них вручают чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным, но внутри скрывается совершенно разная судьба. Лишь один из этих двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – огромную сумму, способную изменить жизнь. Остальные десять оказываются пусты, не неся в себе ни выигрыша, ни проигрыша, но один особый чемодан таит в себе чёрную метку – билет на немедленное вылет из проекта. Таким образом, участники с первых минут погружаются в атмосферу напряжённой неопределённости, где каждый шаг и каждое решение могут привести либо к фантастическому успеху, либо к моментальному краху.
Сюжет развивается вокруг стратегий, которые избирают звёздные пары, пытаясь угадать, где спрятаны деньги, и избежав рокового чемодана с чёрной меткой. Участникам приходится не только полагаться на интуицию, но и внимательно наблюдать за поведением других, анализировать подсказки и идти на рискованные обмены или сделки. По мере того как чемоданы один за другим открываются, напряжение нарастает – с каждым новым раскрытием шансы найти деньги или, наоборот, столкнуться с вылетом, становятся всё более ощутимыми. Этот динамичный процесс проверяет не только везение участников, но и их способность работать в команде, доверять партнёру и противостоять давлению, превращая проект в захватывающее испытание на прочность и удачу, где финал остаётся непредсказуемым вплоть до последней минуты.